Een verpakking speelt een belangrijke rol in de wereld van marketing en branding. Het is niet alleen een praktische manier om producten te beschermen en te presenteren, maar het kan ook het brand image versterken. Zo kunnen er nieuwe consumenten aangetrokken worden. In deze blog zullen bespreken hoe een verpakking kan bijdragen aan het merkimago en waarom het de moeite waard is voor bedrijven om hier aandacht aan te besteden.
Visuele identiteit
Een van de meest voor de hand liggende manieren waarop een verpakking bijdraagt het merkimago is via de visuele identiteit. De kleuren, het logo, het lettertype en de elementen op de verpakking moeten consistent zijn met de branding van het merk. Wanneer consumenten de verpakking zien, moeten ze onmiddellijk de link leggen naar het merk en de waarden die het vertegenwoordigt. Een goed ontworpen verpakking kan dus de herkenbaarheid van een merk vergroten en een blijvende indruk achterlaten.
Kwaliteit
De kwaliteit van de verpakking zelf kan ook de perceptie van de productkwaliteit beïnvloeden. Als een product in een goede verpakking wordt gepresenteerd, geeft dit consumenten het gevoel dat het product zelf ook van hoge kwaliteit is. Aan de andere kant kan een goedkope en slordige verpakking de indruk wekken dat de kwaliteit helemaal niet goed is. Het is daarom belangrijk dat de verpakking past bij de positionering van het merk en de verwachtingen van de consumenten.
Emotionele connectie
Een verpakking kan ook een emotionele connectie tot stand brengen tussen het merk en de consument. Door middel van aantrekkelijke ontwerpen, storytelling en het delen van merkverhalen op de verpakking kunnen merken de consument betrekken. Consumenten voelen zich vaak meer verbonden met merken die hun waarden delen en die een persoonlijke band met hen opbouwen. Denk bijvoorbeeld aan een kindvriendelijke blister verpakking. Hiervan weten de ouders dat het een kindvriendelijke verpakking is en zijn ze eerder geneigd om het product aan te schaffen.
Een verpakking is dus een belangrijke factor bij het opbouwen en versterken van de brand image. Het is dan ook van groot belang dat bedrijven goed nadenken over de vormgeving en boodschap van hun verpakking, zodat het merk op de juiste manier wordt gepresenteerd. Een goede verpakking heeft vaak een call to action. Benieuwd wat dit precies is? Lees het in deze blog.
